El Consell ha autorizado la suscripción del convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y la Asociación Empresarial Hostelera y Turística de la Comunitat Valenciana (Hosbec) para la realización durante 2022 de actuaciones de publicidad, promoción y comarketing para la difusión de la oferta de Benidorm, Costa Blanca y Comunitat Valenciana en los mercados nacionales e internacionales, incidiendo en la seguridad y resiliencia.
A través de este acuerdo con Hosbec, la Generalitat destinará 850.000 euros en apoyo a la competitividad de un sector básico para la economía y el empleo en la Comunitat Valenciana a través de dos ejes de actuación: promoción a través de la campaña de comunicación y desarrollo de productos turísticos, y promoción a través de acciones de innovación, sostenibilidad, responsabilidad empresarial y transformación digital.
De este modo, a través del primer eje de actuación, se prevén acciones de comunicación ‘online’ i ‘offline’ de comarketing con operadores turísticos, agencias y líneas aéreas en el mercado nacional e internacional; campañas de publicidad tanto ‘online’ como ‘offline’; campañas en redes sociales; viajes de prensa y actuaciones en los medios de comunicación; además de merchandising con posibilidad de adaptación a elementos protectores frente a la COVID-19.
También se impulsará la promoción de productos turísticos en el mercado Bussines y MICE a través de promoción digital, acciones de representación en ferias y con acciones de publicidad,
Asimismo, mediante este convenio también se prevén actuaciones para mostrar la seguridad del destino a través del servicio Hospitality Tourism como centro de atención 24 horas y alojamiento en caso de extrema urgencia en hoteles refugio.
Competitividad e innovación
Por otra parte, a través del segundo eje de actuación que contempla este convenio, se impulsarán acciones de promoción a través de la innovación en el sector, además del impulso de un plan de acciones para transmitir la responsabilidad social corporativa, desarrollo de memorias de sostenibilidad y estrategias alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
También se llevarán a cabo actuaciones para el impulso de la competitividad del sector empresarial a través de la transformación digital: BionTrend, herramienta colaborativa para la mejora del posicionamiento comercial de la oferta hotelera y turística de la Comunitat Valenciana, impulso de SmartData y transformación digital, así como la asistencia técnica para la dotación de servicios Big Data de las provincias de Castellón y Valencia.
